Zmieniasz adres strony internetowej? Wdrażasz nowy certyfikat SSL? Jeżeli zależy Ci na tym, aby modyfikacje nie wpłynęły na pozycję SEO strony, a użytkownicy trafiali od razu pod nowy adres – potrzebne jest przekierowanie 301. Co to jest? Jak stosować to rozwiązanie i w jakich sytuacjach? Odpowiadamy.
Co to jest przekierowanie 301?
Przekierowanie 301 to kod statusu HTTP, który informuje przeglądarkę oraz wyszukiwarki, że strona internetowa została trwale przeniesiona pod inny adres URL. Co to oznacza? Tyle, że gdy użytkownik wpisze w przeglądarkę stary adres lub kliknie link prowadzący do nieaktualnej lokalizacji, zostanie automatycznie przekierowany pod nowy URL – bez wyskakiwania błędów 404 czy pustych stron.
Z technicznego punktu widzenia przeglądarka wysyła zapytanie do serwera o dostęp do zasobu pod określonym adresem. Serwer odpowiada kodem 301 wraz z informacją o nowej lokalizacji. Przeglądarka automatycznie wykonuje kolejne zapytanie – tym razem pod nowy adres – i wyświetla odpowiednią treść użytkownikowi.
Kiedy stosować przekierowanie 301?
Są sytuacje, w których przekierowanie 301 jest wręcz niezbędne. Najczęstsze z nich to:
zmiana domeny – gdy przenosisz swoją stronę na nową domenę (np. z twojafirama.pl na twojafirma.com), przekierowanie 301 zapewni, że użytkownicy oraz wyszukiwarki trafią pod właściwy adres;
wdrożenie certyfikatu SSL – przejście z http:// na https:// wymaga ustawienia przekierowań, aby cała komunikacja odbywała się przez bezpieczne połączenie;
zmiana struktury URL – jeżeli modyfikujesz ścieżki do poszczególnych podstron (np. skracasz adresy czy reorganizujesz kategorie), przekierowanie 301 pozwoli zachować ciągłość i uniknąć błędów;
usunięcie lub scalenie stron – gdy usuwasz przestarzałą podstronę, która ma nowy odpowiednik, lub łączysz kilka podobnych treści w jeden materiał, 301 kieruje ruch do aktualnej wersji;
konsolidacja duplikatów – jeśli Twoja strona jest dostępna pod kilkoma adresami (np. z www i bez www, z ukośnikiem na końcu i bez), przekierowanie pomoże wskazać wyszukiwarkom jedną, kanoniczną wersję;
korekta błędów w adresach – czasami zdarza się literówka w URL-u opublikowanej podstrony, a użytkowników trzeba przekierować na poprawną wersję.
Przekierowanie 301 a pozycjonowanie
W perspektywie SEO przekierowanie 301 ma ogromne znaczenie. Dzieje się tak, ponieważ Google traktuje URL-e jako unikalne identyfikatory stron. Gdy zmieniasz adres bez odpowiedniego przekierowania, wyszukiwarka może potraktować nową lokalizację jako zupełnie inną stronę – bez historii, bez zdobytych linków, bez pozycji w rankingu. To może doprowadzić do utraty rezultatów pozycjonowania.
Przekierowanie 301 pozwala się przed tym uchronić i „przenieść wartość SEO” ze starego adresu na nowy. Warto też wspomnieć o komunikatach wysyłanych do Google. Wyszukiwarka traktuje ten kod jako jednoznaczną informację, że zmiana adresu jest trwała, a nowy powinien zastąpić stary w indeksie.
Ponadto w temacie „przekierowanie 301 a pozycjonowanie” warto wspomnieć, że sięgnięcie po to rozwiązanie chroni przed negatywnymi skutkami błędów 404. W czym rzecz? Otóż gdy użytkownicy trafiają na nieistniejącą stronę, często opuszczają ją. To zwiększa współczynnik odrzuceń i może pośrednio wpływać na pozycjonowanie. Poprawnie skonfigurowane przekierowania eliminują ten problem.
Jak zrobić przekierowanie 301?
Sposób, w jaki zrobisz przekierowanie 301, zależy od tego, z jakiej platformy korzystasz i jaki masz dostęp do ustawień serwera. Najczęściej stosowane metody to konfiguracja w pliku .htaccess (dla serwerów Apache), wykorzystanie wbudowanych funkcji CMS-a lub skorzystanie z odpowiednich wtyczek.
Przekierowanie 301 htaccess
Jeżeli Twoja strona działa na serwerze Apache, najprostszym rozwiązaniem jest edycja pliku .htaccess. Przekierowanie 301 wymaga wówczas dodania odpowiedniej reguły do tego pliku. Na przykład, aby przekierować konkretną stronę, możesz użyć takiego wpisu:
Redirect 301 /stara-strona https://twojadomena.pl/nowa-strona
Jeśli chcesz przekierować całą domenę (np. przy zmianie na nową), możesz zastosować regułę ogólną, która obejmie wszystkie podstrony:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^stara-domena.pl [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://nowa-domena.pl/$1 [L,R=301]
Użytkownicy WordPressa mogą skorzystać z wtyczek ułatwiających zarządzanie przekierowaniami bez ingerencji w kod. Popularne rozwiązania to np. Redirection czy Yoast SEO, które zapewniają intuicyjne panele do tworzenia reguł przekierowań. Wystarczy wskazać stary URL, nowy URL oraz wybrać typ przekierowania (301).
Czytaj też: Plik htaccess – jak powinien wyglądać i za co odpowiada?
Jeżeli korzystasz z hostingu stron NQ.pl, możesz liczyć na wsparcie techniczne w konfiguracji przekierowań. Nasz zespół pomoże Ci poprawnie skonfigurować reguły, aby zmiany przebiegły bezproblemowo i nie wpłynęły negatywnie na pozycjonowanie.
Pamiętaj, że po wdrożeniu przekierowań warto zaktualizować linki wewnętrzne na stronie oraz w mapie witryny XML. Dzięki temu wyszukiwarki szybciej zindeksują nowe adresy, a Ty unikniesz zbędnych łańcuchów przekierowań, które mogą spowalniać ładowanie strony.
